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作者:
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- Minja
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链接:
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- https://utgd.net/article/20758/
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date: 2024-06-12
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publish: true
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[[2024-06-12|2024-06-12]] [[./剪藏|剪藏]] [[搜索|搜索]]
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![[淘宝搜索技巧|淘宝搜索技巧]]
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```query
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/==.*?==/
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path:"从第一性原理出发，驯服淘宝搜索"
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```
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大多数指导性的文章或书籍，最后难免会指向一个过于专业的方向，很多搜索指南最后也会丢给你一个论文或专利数据库，让你在里面碰得头破血流。这种感觉像极了许多人对大学课程的抱怨：整个学期都在学习加减乘除，期末却是偏微分方程。
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这种传统文章或者课本结构犯了两个错误。第一，难度的阶梯跨越太大，它们毕竟不是用来难为学生的期末考试，不需要让读者掌握那么复杂的东西；第二，如果一本搜索指南最后只能在论文数据库中派上用场，那么它就是失败的（除非作者从一开始就开诚布公，宣布他只关心专业数据库）。
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己所不欲，勿施于人，那些传统教程除了让书呆子拿去炫耀和意淫外，没什么用处。我提不起任何兴趣，也不愿写这样的东西，因此本文尝试聚焦**淘宝搜索**，用一系列非常实用的技巧，串联、回顾之前章节所提及的搜索方法与技术。
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## 一切从信息源开始
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淘宝搜索难道还有什么好说的吗？不就是打开客户端、输入关键词，最多勾选一下包邮选项？事情并不那么简单。淘宝呈现的搜索结果中，几乎有一半是广告，而且相当一部分内容和关键词毫无关联，完全只是淘宝认为你可能想买的东西，时不时还给你推几个烂俗的直播或短视频。
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稍微了解淘宝搜索苦楚的读者，可能会提出另一个问题：确实，淘宝客户端做得很烂，但是淘宝网页版的很多功能都被砍掉了（包括以图搜），我们又能做什么？
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这些问题其实都只是表面症状，而根本原因恰是本作反复提及的：没有意识到==搜索的第一步是**确定搜索的目的地**==，而不是马上进入工具层面的切磋，或者把所有责任都推到玄学层面。
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不妨做个测试：你知道几个淘宝搜索入口？
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多数人可能只知道两个，但答案是：**至少有六个**。其中包括淘宝客户端、淘宝全球版客户端、淘宝特价版客户端、淘宝网页版、淘宝全球网页版以及支付宝中的淘宝小程序。当然，如果继续辐射的话，阿里巴巴（1688）客户端、网页以及闲鱼客户端也可以包括在内。即便你只知道两三种基础的检索技巧，一旦和这些可能的入口组合起来，也有 12 到 18 种搜索组合，很可能其中某一次就能够命中目标——毕竟，淘宝的问题不在于开发商不够用心，反而是用了太多心思阻止你精确搜索。既然是人为造成的，那么终归百密一疏。
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**潜在的组合**才是最有价值的，本文介绍的所有具体技术在将来都可能失效，然而只要你知道组合技巧和信息源，那就就有了十几种乃至几十种、上百种备选方案。
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搜索的多样性，首先体现在**信息源的多样性**。
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## 精确的淘宝搜索
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==淘宝搜索最大的问题就是不准。这种不准纯属人为，你会看到广告，看到无关内容，看到你过去加入过购物车但最终没有下决心买回来的东西。==
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解决淘宝搜索不准的问题，可以分若干个层次（步骤）。首先，也是最简单的方法，就是**更换入口**。一般来说，淘宝客户端最不可靠，但毕竟还有海外版和特价版，如果你有 iPad，还可以事实平板版，这就多了三次机会。电脑网页版、海外版网页和支付宝小程序也是个办法。
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当然，仅仅更换信息源未免太缺乏技术含量。这就像手里有一套钥匙，但不知道哪个才配得上眼前的锁头，于是就把所有钥匙都试一轮。这种“试钥匙”策略的真正意义在于尽可能体验更多的信息源，更多的搜索入口，不要吊死在一两个渠道上。而淘宝的搜索政策一直在变动，可能今天发现小程序非常精确，到明天却只能搜出来一堆广告和垃圾，再过两天连某个入口都会被关掉了。频繁的变动需要用大数去轰炸，而不是追求银弹（silver bullet）——如果有的话，排列组合就是那颗银弹。
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下一步，就是挖掘淘宝网页版的潜力。虽然==在默认情况下，网页版也搜不出什么东西，但你只需选择**按信用排序**，魔法就出现了：似乎搜索结果靠谱了许多！尽管名为“信用”，但这一选项基本等于**按照相关度排序**。==下图左侧是默认排序下的搜索结果，淘宝很“贴心”地喂了我一排广告，而我想要的品牌则被推到后面；右侧则是按信用排序，此时多数结果都符合关键词，虽然也插入了同品牌的类似产品，但起码没有乱加广告。
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按信用排序后的结果（右）广告更少
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同一技巧也可以用在手机上，但网页版贵在可以结合 URL Scheme，每次搜索时都默认按信用（相关度）排序。下面的 URL Scheme 有可能失效，或者格式会变动，但只要按信用（相关度）排序的选项还能用，你就可以从排序好之后的网页上提取当前链接，调整搜索 URL Scheme 模板。话说回来，我偶尔发现排序可能失效，但刷新网页后又生效了，这类万金油式的技巧，值得留意。
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```
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https://s.taobao.com/search?q=关键词&sort=credit-desc
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```
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如果在客户端和网页版下皆铩羽而归，还可以==考虑**通用搜索引擎的站内搜索**==。淘宝固然会设置重重障碍，不希望你太快就找到计划购买的东西，这完全可以理解，就像所有超市都布置成迷宫一样。但是，通用搜索引擎没有必要这么做，你可以结合 `site:` 语法和关键词，借道 Google 等通用搜索引擎查找商品。下图左侧，我尝试在淘宝网页版中查找“夜光 潜水 写字板”，但得到的多半商品根本没有夜光功能；而在图右，换用 Google 后，则所有商品页面都与“夜光”有关。
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通用搜索引擎（右）往往比淘宝（左）更准
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诚然，不排除有些商品明明没有夜光功能但商家依然胡乱宣传，但起码换成通用搜索引擎后，已经避开了平台本身的恶意。
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既然用上了通用搜索引擎，除了 `site:`，当然也可以使用其他搜索语法，比如**排除关键词**。早年间的淘宝网页版可以过滤带有负面关键词的商品，如果我只想买搪瓷盘子，就可以屏蔽“陶瓷”“塑料”和“金属”等关键词，免得浪费时间。但现在的网页版和客户端都没有排除功能<sup><a href="https://utgd.net/article/20758/#footnote-fn-4" aria-describedby="footnote-label" data-footnote-ref="" id="footnote-fnref-4">4</a></sup>，常常害我在垃圾堆里面找宝贝，还真是硬了“淘宝”这个名字！而通用搜索引擎则可以排除关键词，虽然不保证能够找到我要的商品，但是肯定能够删除掉我不要的东西。
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通用搜索引擎找商品，可以排除关键词
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## 小专栏：为何鼓励用网页版淘宝
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我在 [《用 iPad 打造购物专用模式》](https://utgd.net/article/20616/) 一文中曾尝试揭露电商软件的把戏：
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> 活在乌托邦世界中的人，总以为一个软件可以运行在不同尺寸的屏幕上，尽可能满足不同用户的需要。真实情况却是，软件——尤其是垄断平台——更希望把你局限在一种设备上，而国内的购物软件客户端即为适例，无论淘宝、咸鱼还是京东，几乎只有手机端功能正常，并且被刻意设置成注意力黑洞。
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> 这种软件设计，在某种程度上借鉴了电子游戏的路线：购物软件一开始应当是一个开放世界，一个并不那么严格的露天市集，你可以四处逛逛，然而这种宽松自由的氛围并不利于资本积累——主要是不利于资本向一个或几个中心聚集——于是，开发者的策略很简单，就像早期电子游戏围绕主线任务的模式一样，==购物软件通常是**线性**的，本质上你是被一个行销旅行团的导游牵着鼻子走，被半强买强卖、半连蒙带骗地买下各种东西，即便没中招，无论如何也耗费了大量时间和精力。==
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> 这种线性的、类似于**地下城探险**的购物体验，会严重扭曲一个人的判断力。你基本别指望货比三家，尤其很难搞清其他平台上的行情，例言之，很多洋货在淘宝上还没开设柜台，一般需要代购，而如果相关市场不是特别热门，这些洋货很可能就洛阳纸贵，但是，相关的外国品牌很可能已经在京东或亚马逊全球购上设了销售渠道。但是洞穴探险性质的购物软件，显然不希望你开启这种外挂式的全局地图。
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> 当然，你也可以在手机上装一堆软件，并反复切换，但理论上可以并不意味着实际上可行。不少人都知道这个故事：一家礼品店的柜台上放着两个外观毫无区别的长颈鹿摆件，一个价格是另一个的两倍，不少客人抱着捡便宜的心态买下了更便宜的那一只，却没有先忍住消费冲动、再去隔壁店铺看一看。当你长期陷在线性环境中，晕头转向，很可能压根想不到试一试另一个软件或另一个平台。比价困难只不过这种**选择剥夺**的表现形式之一，某些情况下，你甚至不知道隔壁平台有人在出售改装过的、质量更好的产品。
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归根结底，**对比，对比，对比**，==电商平台最害怕的就是对比==，而在桌面端（网页版），无论是多标签页浏览还是页面内全文搜索，都摧毁了客户端中线性浏览的游戏规则。手机版只在它有效的时候有效，而在网页版（电脑端），你可以：
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- 轻轻松松货比三家，同时查看多款商品；
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- 按下 `⌘Command-F`（macOS），全文检索当前页面，尤其适合在多达十几项、几十项的型号款式列表中精确定位目标；
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- 免疫客户端故意设置的“误点击”，不会因为回退手势与点赞手势几乎一样而点到恶心的内容；
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- 避免通知、弹窗、分享以及短视频，毕竟，信息搜索者主要目的不是社交；
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- ……
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这一切不是奇技淫巧，也不是吹毛求疵，而是最正常不过的购物方式。
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## 找回网页版以图搜图
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结合上一节的种种方法，桌面版淘宝的文字搜索效果已经不差，但是网页淘宝依然**不能搜索图片**，而以图搜同款早已是司空见惯的寻宝方式，我们是不是只能回到客户端，忍受垃圾广告和低俗直播呢？并非如此。虽然网页版的图片搜索早已下架，并且几个残留接口也陆续失效，但是不要忘了搜索的第一原则——**先确定信息源**。如果国内的网页版不行，那**国外版**呢？事实上，直至本文落笔，[海外版淘宝](https://world.taobao.com/) 依然带有图片上传按钮。
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海外版淘宝网页依然可以以图搜图
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关键还是信息源。我曾在 UNTAG 会员栏目连载中 [打过一个比方](https://utgd.net/article/20136/)，揶揄淘宝海外版是外来的和尚好念经，国内版疯狂插广告，海外版倒挺干净。其实，并非平台优待海外版，可能仅仅是因为海外版本用户太少，不值得植入广告。
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**朝着海外拓宽信息源**的思路，当然不限于淘宝搜索。例如找政策文件，几个主要的法律数据库已经瓜分了法律，要么问你收钱，要么让你交出身份信息，令人不悦。但如果转眼海外，就能发现一些合作网站，比如西南政法大学的 [中国—东盟法律研究中心](https://calc.swupl.edu.cn/)，上面公开的信息免登录即可全文浏览——当然，也不用付费——我偶尔能找到一些冷门政策文件。
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图片搜索可以代替文字，在你不知道商品为何时确定品牌、型号和款式，在已经知道商品信息时也可以找到原版或低价替代品。有例如下：我国户外工业起步非常晚，相当一部分设计其实是抄袭的，但因为营销的关系，我往往先得知盗版货的存在，此时——凭着某种直觉——如果我看到某个国产牌子突然推出一款非常突兀的产品，我——确实很可悲——就会尝试图片搜索，看看能不能找到正宗。有时候也可以反向操作：相当一批生产难度不高的产品往往是国内贴牌的，如果我先接触到价格令人瞠目结舌的洋货，例如户外用的锅碗瓢盆，我也会试着搜图，说不定马上就能找到同款国产货，甚至真的只是差了一个商标的原厂产品。
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淘宝的以图搜图功能可以找到便宜的替代品
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很显然，囿于知识产权制度，生产贴牌商品的商家不能大咧咧地挂上洋品牌，如果你用文字搜索，很可能啥都找不到，但如果用图片，则可能一枪命中目标。至于法律和道德方面的问题，恕本文无意讨论。
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## 小结
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如果你有十年以上的淘宝经验，可能已经意识到，本文尝试实现的功能，大多都是这些年来陆陆续续被砍掉的官方功能。毫无疑问，这些功能动到了平台的蛋糕，尽管顾客可能很满意，但是商家和平台却不开心，这篇文章也只能找回一部分功能，而诸如同店搜索等经典选项，实在力有未逮。
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==如果再观察一下抖音等电子商务平台，就会发现顾客的选择空间更小，基本上就像张着嘴巴的井底之蛙，天上掉下什么就吃什么。==这是不是意味着抖音这个信息源也不值得使用呢？这的确是值得一个理性人首先思考的问题。
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